Ce n’est pas un secret, le nombre de sites marchands est en constante augmentation. Adopter de bonnes pratiques SEO est primordial pour démarquer votre site e-commerce de la concurrence. Un élément à soigner aux petits oignons est l’optimisation de vos fiches produits e-commerce. La fiche produit désigne l’ensemble des caractéristiques et des illustrations visuelles (photos, vidéos, plans…) relatives au produit. Ces éléments vous aideront à multiplier vos chances d’être vu sur les moteurs de recherche. En complément et pour attirer davantage de trafic sur votre site marchand, un blog s’avère être un formidable levier.
Découvrez comment confectionner une bonne fiche produit d’un point de vue structure, url, contenu, et mise en forme.
Catégories et mots clés de vos fiches produits
Il convient de réfléchir au fond de la fiche avant de penser à son aspect. Commencez par prêter attention aux catégories que vous allez utiliser. Des catégories suffisantes et pertinentes permettent une navigation fluide pour l’internaute. Celui-ci pourra être exposé à davantage de produits et vous augmenterez ainsi votre panier moyen. Il est efficace de classer vos produits dans plusieurs catégories.
Ensuite pensez aux mots clés que vous allez utiliser. Il existe des logiciels payants comme Yooda, Insight ou SEMRush qui permettent de trouver des mots clés sur lesquels se positionner. Quelques outils gratuits également : Answer The Public, l’outil de planification des mots clés de Google ou encore Ubersuggest de Neil Patel, pour n’en citer que quelques-uns.
Par exemple, voici les idées de mots clés pour la requête « robe longue été ».
Le titre et l’url : les inséparables
Une fois votre requête de mots clés identifiée, il est facile de décrire votre titre et une url en adéquation avec ce dernier. L’url de votre fiche produit doit être courte et explicite quant à votre produit.
L’Url a pour vocation d’inciter l’internaute à cliquer et elle reprend le titre de votre fiche produit qui a toute son importance en SEO. Il s’agit de votre titre H1 qui reprend votre requête de mots clé ciblée.
Pour rester dans l’exemple de la requête « robe longue été hippie chic », le titre de votre fiche produit pourrait être « Robe longue d’été style hippie chic » et votre url pourrait être : https://e-commerce-vêtement.fr/robe-longue-été-hippie/. Votre fil ariane montrerait à l’internaute le chemin parcouru jusqu’à ce produit : accueil > robes > robes femmes > robe été > robe longue > robe longue été hippie.
Vous pouvez vous permettre des fantaisies ou mettre en avant les qualités de vos produits directement dans le titre. Par exemple « Robe longue d’été style hippie chic – made in France » ou 100% coton biodégradable… Ces atouts peuvent séduire davantage qu’une simple requête de mots clés.
La description de votre fiche produit e-commerce
La description de votre fiche produit est essentielle pour le référencement e-commerce. C’est ici que vous allez pouvoir mettre en avant vos mots clés de manière plus détaillée et pertinente. Il ne s’agit pas de répéter à outrance la requête cible, mais d’utilisez des synonymes et des mots du champs sémantique en complément.
Votre produit se compose de deux types de descriptions. Tout d’abord d’une description courte (encadré violet) qui résume les points forts et vise à séduire votre internaute.
Ensuite vient la description longue (encadré vert), où vous développez un vocabulaire riche, des mots clés, des expressions et synonymes alternatifs. Pour organiser et aérer votre texte, utilisez des sous-titres optimisés (vos H2 voire H3). N’hésitez pas à intégrer des liens internes.
Balise Title et méta-description
Il est important que chaque fiche produit contienne une balise « Title » et une « Méta-description ». Soignez votre balise « Title », autrement dit le titre de la page web. C’est ce qui apparaît en bleu dans les résultats de recherche organiques. Il faut y inclure votre requête principale.
La balise Méta s’affiche quant à elle en-dessous de l’URL dans les résultats de recherche. Elle doit être optimisée sur votre requête principale relative à la fiche produit. La méta-description rassure l’internaute sur ce qu’il va trouver en cliquant sur le lien. Elle doit donner envie de cliquer.
Faites de vos visuels un atout
Les moteurs de recherche ne savent pas interpréter le sens des images, d’où l’importance de l’optimisation de vos images. Vous augmentez ainsi vos chances d’être trouvé via la recherche d’images.
Pour cela, rien de plus simple, suivez ces étapes :
- Nommez vos images : « Faire-appel-à-un-rédacteur-web »
- Compressez vos visuels pour faciliter le chargement de votre fiche produit.
- Ajoutez un Titre et surtout une balise alt dans « texte alternatif ». Cela indique aux moteurs de recherche de quoi traite l’image au cas où celle-ci ne se chargerait pas, ou si le lien était brisé.
- Vous pouvez ajouter de manière optionnelle une légende.
L’intégration d’une vidéo est aussi une idée intéressante.
La qualité des visuels est primordiale pour vendre vos produits sur un site e-commerce. L’internaute ne peut pas toucher le produit. Il est donc primordial qu’il puisse visualiser votre produit sous plusieurs angles, dans différents coloris, en situation d’utilisation et qu’il puisse zoomer. N’hésitez pas à avoir recours aux services d’un photographe professionnel.
Eléments d’assurance : donner confiance à vos acheteurs
Votre fiche produit doit être claire, précise, et inspirer confiance. Donnez un maximum d’informations sur votre politique de livraison, le stock disponible, vos conditions de remboursement, d’échange.
Mettez en avant les avis et commentaires des internautes. Plus un produit a d’avis positifs, plus votre acheteur potentiel sera rassuré. N’oubliez pas de proposer des liens internes vers des produits complémentaires ou similaires (cross-selling).
Source : moov’up
Avec ces bonnes pratiques SEO vous avez de quoi créer des fiches produit complètes pour votre site marchand. Une bonne fiche produit e-commerce fait entre 200 et 300 mots. La description est donc la partie où vous insérez le plus de contenu optimisé. C’est à vous de jouer maintenant. Et si vous avez besoin d’aide, n’hésitez pas à contacter l’équipe Foxeo pour faire rédiger vos fiches produits.